阅文集团被“接管”是好事吗?腾讯还会有哪些行为?

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  记者 | 陈菲遐

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  阅文集团(0772.HK)的管理团队调整“准期而至”。

  4月27日晚间,阅文集团宣布管理团队调整。现任联席首席实走官吴文辉师长和梁晓东师长、总裁商学松师长、高级副总裁林庭锋师长等片面高管团队成员荣退,辞任现在管理职务。吴文辉师长将调任非实走董事和董事会副主席,梁晓东师长和其他高管将会担任集团顾问,助力管理团队的稳定过渡,不息声援阅文的战略发展。

  同时,董事会委任现任腾讯集团副总裁、腾讯影业首席实走官程武师长出任阅文集团首席实走官和实走董事,腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠师长出任阅文集团总裁和实走董事,推动阅文深度联动腾讯和走业友人,迈向崭新的发展阶段。

  下昼早些时间,吴文辉“出走”的传言已沸沸扬扬。受此消息影响,阅文集团不息走高。截至收盘,报收31.7港元/股,涨幅5.14%。

  二级市场选择收涨回答该消息,并非全无道理。近两年,阅文集团从上市的高光,一起走矮,添长失速。腾讯的入驻,也是危险时期的举措。

  上市即高光

  熟识吴文辉的答该晓畅,这已经不是其第一次带领团队离职了。

  2013年,行为首点中文网创首人之一的吴文辉,被那时盛大董事长兼CEO陈天桥任命为首点中文网董事长。但随后不久,首点中央团队包括创首人吴文辉和20多名中央中层整体辞职,进入了整相符之后的腾讯文学。

  至此,网络文学市场展现了盛大文学和腾讯文学双雄格局,腾讯文学倚赖首点创首团队的经验和腾讯的资源上风,快捷兴首。在经历了一年的竞争后,2014年盛大文学与腾讯文学相符并,阅文集团终于成立,并由原首点创首团队吴文辉等人重新执掌首点中文网,管理权得到了同一。

  2017年的上市,是属于阅文集团和吴文辉的高光时刻。

  2017年,阅文集团港股IPO成功,成为市值周围最大的网络文学走业上市公司。其股价也在上市之后,一起最高到达110元/股,市值最高达到700亿元。

  而截至4月27日收盘,阅文集团股价仅报收31.95元/股。光看股价就清新,阅文集团早已不是当打之年。以前的2019年,阅文集团郑重历失速。

  后院首火

  年报表现,阅文集团2019年实现总收好83.5亿元,同比添长65.7%;净收好为11.1亿元,同比添长21.9%。其中,在线营业收好首次展现同比下滑。数据表现,2019年在线营业收好实现37.1亿元,同比消极3%。阅文方面注释称是腾讯自营渠道以及第三方平台的付费涉猎收好不息缩短。

  2019年的网文,经历着免费驱逐收费的“退步”。

  阅文将在线涉猎的营收拆分为三片面,以首点中文网、创世中文网等垂直平台、QQ涉猎为中央的自有平台渠道;手机QQ、QQ涉猎器、腾讯消息、腾讯视频、微信读书等,微信读书等腾讯系渠道为入口的腾讯渠道;以及百度、搜狗、京东商城、幼米多看、快猫等第三方渠道。从营收添速来看,腾讯渠道以及第三方渠道的营收正在逐渐陷落。

  2019年,三片面营业营收相符计为37.1亿元。详细来看,2019年自有平台渠道实现营收24.25亿元,同比添长10%。但腾讯渠道以及第三方渠道别离实现营收8.36亿元以及4.49亿元,别离同比消极12%以及32%。毛利率为57%,较上年挑高1个百分点。

 

  阅文集团的月活用户数郑重历瓶颈。2019年阅文月活数2.197亿人。自2018年首,阅文集团的月活用户数就不息倘佯在2亿人次上下,短期内这一数字难以突破。

  月付费用户正在表现快速下滑。2019年上半年,付费用户数已经从1080万人降至970万人,年报中这一数字为980万人,与上半年基本持平。付费比例也从2018年的5.1%降至4.5%。

  

  月活以及付费用户数字双双下滑,阅文方面的注释是腾讯产品自营渠道以及第三方在线营业收好的消极导致。但是背后的真实因为,也许是受到了竞争者免费策略的影响。

  2019年是在线涉猎竞争添剧的一年。包括趣头条、阿里、喜欢奇艺等玩家都瞄准了涉猎这一走业。连尚读书、米读幼说、七猫幼说、番茄幼说等平台的不息问世,对于阅文以及掌阅这栽传统的以收费见长的“正途军”而言,不是件好事。

  QuestMobile《中国移动互联网2019半年大通知》表现,2019年上半年,在MAU超过1000万的涉猎平台中,主打免费的APP超过了五款,MAU超过300万的免费涉猎平台同比添长了160%,在数字涉猎市场占比达到了61.9%,同时,七猫幼说以3774万MAU杀入数字涉猎APP前三名,仅次于掌阅和QQ涉猎。此外,追书神器免费版、喜欢奇艺涉猎等也都以免费的方式快速兴首。

  为此,阅文集团也不吝推出免费涉猎的产品来答对竞争。年报中称,从2019年Q1首,阅文集团最先在腾讯的手机QQ和QQ涉猎器上分发免费涉猎的内容,主要是从付费产品中选择一些流量以及收好较矮的作品,与付费作品形成不夹杂。2019年上半年退出的飞读免费幼说,正是答对免费涉猎的主要产品。

  阅文集团深耕在线涉猎走业超过10年,面对用免费“驱逐”收费的竞争办法,隐微有些力不从心。究其因为照样因为收费涉猎的护城河过矮,常见问题用户的收费民俗也异国十足造就首来。才导致不得不下场”手撕“竞争者。不得不说,这晚年迈的位子并担心逸。这也也许是阅文被接管的因为之一。

  新丽这绕不过的坎

  阅文集团对新丽传媒的投资,是最好的选择,也是最坏的选择。

  新丽是“上游IP-影视制作-衍生变现”这一完善产业链的主要一环。阅文集团由首点中文网以及腾讯涉猎相符并而来,2014年相符并以来,贮备了一多特出的IP,头部作者也均被阅文签下。截至2019岁暮,平台入驻作家810万位,作品数目达到1220万部,自有原创文学作品1150万部。所以,议决影视剧变现的做法顺理成章。

  在2018年被阅文集团收购之时,正是新丽传媒的当打之年。那时,手握《庆余年》等多部炎播剧的新丽传媒三次IPO均以战败告终后,被收购是个看似靠谱的上岸形式。2018年3月,彼时新丽传媒的第二大股东光线传媒,以33.17亿元的价格将其持有的新丽传媒27.64%的股份销售给林芝腾讯,第二大股东易主为腾讯。同年8月,阅文集团以155亿元人民币的价格收购新丽传媒。至此,新丽传媒完善上岸。

  但是成功的上岸往往也带有前挑条件,那就是新丽传媒的2018、2019、2020年净收好不矮于5亿元、7亿元和9亿元,才能如数获得这102.1亿的现金和股份。

  怪只怪,收购的时间出了错。

  只是被收购后的新丽传媒盛极而衰一起遇阻,仿佛魔咒清淡。先是吴秀波事件,早该播出的电视剧《期待生活》和电影《情圣2》未能准期播出。“限古”等政策也让新丽传媒的多部贮备剧无法上映。

  不出所料,新丽传媒并未完善2019年的业绩准许。年报吐露,2019年新丽传媒实现营收32.36亿元,净收好仅为5.48亿元。而那时在收购时,新丽传媒2019年的业绩准许为7亿元。

  新丽传媒近期制作发走的影视剧质量也是层次不齐。固然重磅产品《庆余年》表现口碑以及收视双赢的局面,但其他作品《精英律师》《惊蛰》等,豆瓣评分仅为5.3分以及6.3分,稀奇是《精英律师》更是引发了一多吐槽。

  受多个因素影响,新丽传媒已经不息两年未完善业绩准许了。阅文集团财报表现,2018年新丽传媒实际获得净收好为3.24亿元,与业绩准许相差了1.76亿元。2019年的业绩与准许之间的不同也达到了1.52亿元。回看2018年155亿元的收购,连阅文集团内部人士也坦言,“买贵了”。

  接管大推想

  二级市场选择收涨来回答吴文辉的出走消息,隐微是看中腾讯入主之后的行为。从现在阅文集团的处境来看,并不笑不都雅。腾讯会作出何栽改革值得推想。

  从接任阅文集团CEO程武的外态中,能够窥探一二。程武外示,可意料的升级包括三方面:最先是内强中央,实现IP造就能力升级,夯实自己基础并添速跨业态开发,推动IP更快成长;其次是雄壮平台,实现连接能力升级,议决整相符阅文旗下多个产品平台与腾讯雄厚的产品平台和流量上风,协助创作者与用户竖立更强的连接纽带;末了是外展空间,在保持、巩固既有付费涉猎模式的基础上,议决营业模式升级,在拥抱新技术和产业互联网层面掀开更多元的价值空间。

  所以,不难推想,在腾讯入主之后,能够的行为有三。

  最先是捋顺阅文与新丽传媒之间的有关。有有关人士外示,在收购之后,阅文集团与新丽传媒之间也是各自为政睁开配相符,要说真实做到协同效答,还有一大段距离。所以,腾讯的入主是否会添大阅文与新丽配相符的力度,也许是异日的一大看点。

  而现在这个时间点对阅文而言,试错成本也更矮。新丽传媒现在面临的是走业政策的风险,添上一季度的疫情影响,2020年想要业绩飘红达成准许的难度可想而知。在业绩矮谷进走一些能够的尝试,对于阅文而言不是一件坏事。

  其次,新任阅文集团CEO是腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武。阅文集团行为IP输出方,与腾讯影业的联手也足够看点。

  末了,能够就是对付费涉猎模式的不息追求。前文也挑到,阅文现在正受到免费涉猎的夹击。程武异日是否会添大付费涉猎的收费边界,也值得憧憬。

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posted @ 20-05-04 06:27  作者:admin  阅读量:

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